Вопрос «сколько текста на главной» обычно задают в двух ситуациях. Либо подрядчик по продвижению прислал «техзадание на 6 000 знаков с ключами», и владелец сомневается, что кто-то это прочитает. Либо дизайнер нарисовал красивую страницу с тремя фразами, и владелец сомневается, что по ней вообще понятно, чем компания занимается. Правы оба сомнения. Короткий ответ: главную страницу небольшой компании измеряют не знаками, а вопросами, на которые она отвечает. Ниже — какие это вопросы, сколько текста нужно на каждый, откуда взялся миф про «объём для поисковика» и как выглядит главная, которую дочитывают до кнопки.
Почему знаки — неправильная мера
Главная страница — не статья. Её не читают сверху вниз, её просматривают: заголовок, картинка, пара строк, кнопка, дальше по экранам. Человек пришёл с конкретным вопросом — «это то, что мне нужно, и можно ли им доверять» — и ищет ответ глазами, а не чтением. Поэтому сплошной текст на 6 000 знаков он пролистает, а страницу из трёх слов закроет, не поняв, куда попал.
Миф про «объём для поисковика» родился из времён, когда поиск действительно считал слова. Сейчас поисковые системы оценивают, решает ли страница задачу посетителя: остался ли он, перешёл ли дальше, нашёл ли, что искал. Длинный текст, который никто не читает, этому не помогает. Короткие, но точные ответы на реальные вопросы — помогают. Так что «сколько текста» — это следствие вопроса «на что страница должна ответить», а не самостоятельная величина.
Правильный вопрос звучит не «сколько знаков», а «какие пять вопросов задаёт человек, впервые попавший на сайт, и где на странице ответ на каждый».
Пять вопросов, на которые отвечает главная
У небольшой компании — мастерской, клиники, студии, бригады, агентства — посетитель главной почти всегда проходит один и тот же путь. Каждый шаг — отдельный блок страницы с собственным объёмом текста.
- Куда я попал? Первый экран: заголовок, подзаголовок и кнопка. Ориентир — 1–2 предложения, до 200 знаков. «Кухни на заказ в Петербурге. Свой цех, 3 недели от замера до монтажа». Если здесь нужно больше, значит, вы не можете сформулировать, чем занимаетесь.
- Что именно вы делаете? Блок услуг или направлений: 3–6 карточек, у каждой название и одна-две строки. Суммарно 400–800 знаков. Подробности — на страницах услуг, не здесь.
- Почему вам? Блок преимуществ — самый опасный, потому что сюда обычно пишут «индивидуальный подход» и «команду профессионалов». Три-четыре конкретных факта с числами: срок, гарантия, опыт, свой цех. 300–500 знаков.
- Можно ли верить? Работы или кейсы с фотографиями, отзывы со ссылкой на источник, сертификаты. Текста мало — подписи к фотографиям и цитаты, 300–600 знаков. Доверие тут создают картинки и имена, а не абзацы.
- Что делать дальше? Контакты, форма, мессенджер, адрес, часы. 100–200 знаков и кнопка, которая повторяет призыв с первого экрана.
Складываем: примерно 1 200–2 300 знаков «видимого» текста, разложенного по блокам. Это ориентир, не норма. Клинике с десятком направлений понадобится больше в блоке услуг, мастерской с одной услугой — меньше. Главное, что весь этот текст работает: каждая фраза отвечает на вопрос, а не заполняет место.
Когда текста на главной нужно больше
Есть случаи, когда главная берёт на себя роль единственной страницы: одностраничный сайт мастера, студии, небольшой услуги. Тогда на неё переезжают и подробности услуги, и цены, и процесс работы, и частые вопросы — объём вырастает до 4 000–6 000 знаков. Это нормально, если структура остаётся блочной: каждый экран — один вопрос, заголовок, короткий текст, а не сплошное полотно. Длинная страница из коротких блоков читается, длинная страница из длинных абзацев — нет.
Второй случай — сложная услуга, которую нужно объяснить до того, как человек позвонит: юридическая, медицинская, техническая. Здесь на главной уместен блок «как это работает» на 600–1 000 знаков и блок частых вопросов. Он не заменяет отдельные страницы, а снимает первое непонимание.
И наоборот: когда услуг много и у каждой есть своя страница, главная должна быть короткой — навигацией с понятными подписями. Всё, что можно унести на внутреннюю страницу, уносится. Так и посетителю проще, и поиску понятнее, какая страница про что.
Что писать и что вычёркивать
Текст на главной проверяется простым способом: можно ли эту фразу поставить на сайт конкурента без изменений. «Мы — команда профессионалов с индивидуальным подходом» подходит любому и потому не говорит ничего. «Замер бесплатно, проект за три дня, монтаж своими мастерами, а не субподрядом» — подходит только вам. Оставляйте второе, вычёркивайте первое.
- Заголовок первого экрана — что делаете и для кого, без слогана. Слоган, если очень хочется, — подзаголовком.
- Числа вместо прилагательных: не «большой опыт», а «с 2012 года», не «быстро», а «за 3 дня».
- Цены хотя бы «от» — на главной или ссылкой на страницу цен, но не «уточняйте у менеджера».
- Одна кнопка с одним действием на всю страницу, повторённая два-три раза: «Рассчитать стоимость», «Записаться».
- Блок «О компании» — не история с основания, а два-три факта и фотография людей.
- Никаких «в современном мире», «не секрет, что», «наша миссия» — эти абзацы пропускают все.
Типичные ошибки
Первая — «простыня» внизу главной: серый абзац на 3 000 знаков, написанный «для поисковика», с повторяющимися словосочетаниями. Его не читают люди, а поисковик давно умеет отличать текст для людей от текста для себя. Вторая — пустая главная от дизайнера: красиво, но на вопрос «что вы делаете» ответа нет, и человек уходит на страницу конкурента, где написано. Третья — попытка рассказать на главной всё: услуги, историю, вакансии, новости, партнёров. Главная превращается в оглавление сайта, и ни один вопрос не получает ясного ответа. Четвёртая — текст, написанный для себя: «мы гордимся», «наша команда», «мы стремимся». Посетитель ищет «вы», «ваша кухня», «ваш срок».
Итог
Ответ на вопрос «сколько текста на главной» для небольшой компании — столько, сколько нужно, чтобы за один просмотр ответить на пять вопросов: куда попал, что делаете, почему вам, можно ли верить, что делать дальше. Обычно это 1 200–2 300 знаков в коротких блоках, на одностраничнике — до 4 000–6 000. Проверьте свою главную по этим пяти вопросам прямо сейчас: на каждый должен быть ответ, найденный за несколько секунд. Если ответы приходится придумывать или вычёркивать «команду профессионалов» некому, тексты для сайтов малого бизнеса — от главной до страниц услуг — пишет агентство Креатифф.
