У владельца накопилось четыре лендинга: на каждом свой адрес, свой телефон в шапке, своя форма и свой счётчик. Один давно не обновлялся, другой висит на конструкторе с оплатой раз в месяц, третий вообще забыли, но он всё ещё иногда приводит звонки. Решение собрать всё под одной крышей понятно, и страшно в нём одно: вместе со старыми адресами можно потерять людей, которые по ним приходят. Ниже — порядок работ, как свести несколько лендингов в один сайт и ничего не растерять по дороге.
Шаг 1. Составьте опись того, что есть
Начните не с дизайна, а с таблицы. В неё попадает каждый отдельный сайт: адрес, где он размещён, кто оплачивает, какие страницы на нём есть, сколько заявок и звонков он приносит и откуда приходят посетители. Не забудьте про забытые поддомены и «временные» страницы: если на них ведут объявления или ссылки с чужих сайтов, они часть вашего хозяйства.
Отдельно выпишите всё, что нельзя потерять. Это страницы, которые находят в поиске, страницы с внешними ссылками, адреса, которые напечатаны на визитках и в рекламных объявлениях, и телефоны, привязанные к карточкам в картах. Именно эти пункты определят, какие переадресации придётся настраивать.
Шаг 2. Выберите главный адрес
Новым домом станет один из существующих адресов или новый. Здравый выбор — тот, у которого больше возраст и больше ссылок со сторонних сайтов: накопленное им проще перенести, чем выстраивать заново. Если ни один адрес не подходит по названию (например, он слишком узкий и назван по одной услуге), можно взять новый, но тогда переадресаций понадобится на все старые.
Шаг 3. Нарисуйте карту будущего сайта
Каждый лендинг превращается в раздел или страницу. Рисуйте на бумаге схему: главная, под ней страницы услуг, общие разделы вроде «О нас», «Цены», «Контакты», «Отзывы». Для каждого старого лендинга решите, на какую именно страницу нового сайта он переедет. Соответствие должно быть по смыслу: лендинг «ремонт планшетов» должен вести на страницу про ремонт планшетов, а не на главную.
Здесь же проверьте, не пересекаются ли тексты. Если два лендинга описывали почти одно и то же разными словами, на новом сайте оставьте один сильный вариант, а остальное сведите в него. Две похожие страницы на одном сайте будут мешать друг другу.
Шаг 4. Перенесите содержимое
Тексты, фотографии, цены, отзывы и ответы на вопросы переезжают на новые страницы. Мелочи, на которых обычно спотыкаются:
- заголовки и описания страниц, которые уже приводят посетителей из поиска, лучше сохранить как есть или менять осторожно;
- адреса картинок и их подписи — не оставляйте картинки на старом хранилище, которое потом отключат;
- формы заявок и кнопки звонка: после переноса отправьте себе тестовую заявку с каждой страницы;
- единые контакты: один телефон и один адрес на весь сайт, чтобы данные в справочниках не расходились.
Шаг 5. Настройте переадресации
Это самый ответственный этап. Для каждого адреса старого лендинга нужно настроить постоянную переадресацию на соответствующую новую страницу. Постоянная — значит, она сообщает поисковой системе, что страница переехала навсегда, и накопленное доверие стоит передать новому адресу. Временные переадресации для этого не годятся.
Правила, которых стоит придерживаться:
- один старый адрес ведёт на одну конкретную новую страницу, а не все подряд на главную;
- цепочек не должно быть: старый адрес сразу ведёт на конечный, без промежуточных остановок;
- переадресации нужны не только для главных страниц, но и для внутренних, если они были;
- после настройки пройдите по каждому старому адресу руками и убедитесь, что попадаете куда надо.
Шаг 6. Обновите внешние следы
После запуска пройдитесь по всем местам, где указан старый адрес: карточки в картах и справочниках, профили в соцсетях, подпись в почте, объявления в рекламе, визитки в электронном виде. Ссылки в рекламных кампаниях меняйте сразу, не дожидаясь, пока переадресация сработает: так вы не потеряете часть клика и не запутаете статистику. Старые ссылки на чужих сайтах, где вас упоминают, по возможности попросите обновить, но если не получится, переадресация их подхватит.
Шаг 7. Подключите общую аналитику
Один счётчик на весь сайт и настроенные цели на заявку и звонок. Если у лендингов были свои счётчики, не удаляйте их сразу: оставьте на пару месяцев, чтобы сравнить цифры до и после переезда и понять, всё ли дошло. Заметьте дату запуска в статистике, чтобы потом видеть, как менялся трафик после переезда.
Шаг 8. Наблюдайте и не торопитесь отключать старое
Первые недели после переезда посетителей из поиска может быть немного меньше: поисковой системе нужно время, чтобы пройтись по новым адресам и перенести накопленное. Это нормально, если график постепенно выравнивается. Тревожный признак — просадка, которая не проходит за несколько недель; тогда сверяйте переадресации и проверяйте, не закрыты ли страницы от индексации.
Старые хостинги и конструкторы не отключайте, пока не убедитесь, что переадресации работают, а заявки приходят. Только после этого можно прекращать оплату. Домены старых лендингов лучше продлевать ещё как минимум год: если домен освободится, переадресация перестанет работать, а адрес может достаться кому-то другому.
Если собирать самим не хочется
Перенос нескольких лендингов в один сайт — задача на несколько недель, в которой трудно держать в голове все адреса. Если нужно сделать это без потери заявок и позиций, обсудить схему переезда и структуру нового сайта можно с агентством Креатифф: работа начинается с описи старых адресов, а не с рисования макета.
Частые вопросы
Как не потерять позиции при объединении лендингов?
Составить опись адресов, перенести содержимое на соответствующие страницы нового сайта и настроить постоянную переадресацию с каждого старого адреса на подходящую новую страницу.
Нужна ли переадресация с каждого старого адреса?
Да, с каждого, который приводил посетителей или имел ссылки. Один старый адрес должен вести на одну конкретную новую страницу, а не все подряд на главную.
Когда можно отключать старые лендинги?
После того как переадресации проверены вручную, заявки с нового сайта приходят, а трафик не просел надолго. Домены лучше продлевать ещё год.
Что делать с рекламой, которая ведёт на старые адреса?
Заменить ссылки в объявлениях на новые страницы сразу после запуска, не дожидаясь срабатывания переадресации.
